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户外广告是城市财富

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  在中国广告协会主办的2014(大连)中国户外广告论坛上,清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所副所长夏磊,进行了题为“整合规划,推动户外广告良性发展”的演讲。


  “户外广告是城市的财富。凭借其显著的空间位置、鲜明的识别语言、强大的视觉张力,可使平庸的城市彰显个性,可使紊乱的城市回归秩序,可将城市的品位、品质与品格传达给每个人。”记者在与夏磊的交谈中得知,这位年轻的广告人是地地道道的大连人,中学时代在大连第十五中学度过。


  对于家乡,夏磊再熟悉不过。在他看来,我市西安路、青泥洼桥等商圈,不少建筑都是单体建筑,没有进行立面改造,广告与建筑无法更好融合,夜景照明方面也有很大改善空间。“户外广告是城市形象的重要组成部分。户外广告具体形态的规划设计,要考虑与城市文化特征、建筑语言、夜景照明、景观环境的充分协调。”


  夏磊说,户外广告是人类最早的大众传播手段,已有几千年历史,诞生伊始便与城市结下不解之缘。城市是户外广告的母体,随着其自身形态的不断演变,户外广告的形式与功能也在进化发展。今天,户外广告正以积极的姿态回报城市的恩惠、融入城市的血脉。


  每个城市、区域都有自己的象征性识别元素,每个商业建筑单体也会有其鲜明的业态特征。将城市、区域识别元素转换为立体雕塑形态,将建筑业态特征翻译为造型语言,并巧妙融入户外媒介的提升设计中,已成为一种趋势。目前,景观雕塑式落地广告及拥有独特业态个性的建筑附着式户外广告,被越来越多的人认同,将成为户外媒体升级换代的全新契机。


  而现在,一座商业综合体承载几十块户外广告十分常见,混乱的布局破坏了建筑的存在感,造成了视觉混乱。在广告规划过程中,需要站在建筑整体美感的角度,将不同的资源打散重构,组成统一的高端媒介载体。化零为整的方式,在提升形态美感的同时抬高了品牌投放的资金门槛,使实力雄厚的高端品牌信息替换了原有低端的产品画面,广告画面的发布质量必然得到提升。


  夏磊认为,有时候,一支乐队不缺才华横溢的乐手,而是缺乏称职的指挥家。数字媒体与中控编程的出现,使完美演奏“交响乐”的梦想成为可能——在集中展示区合理控制户外广告节奏,选择广场、河堤、核心主干道等开阔公共空间的建筑体群,使数块led屏幕、多座楼宇灯光播放统一的视频元素信息,全景联动形成巨大的视觉场、宽阔的覆盖面,能带来震撼的视觉效果。


标签:   户外广告